Apple anuncia cambios importantes en la App Store para evitar multas millonarias en Europa

Hace pocos días la Comisión Europea anunció que frenaría las multas a Apple y otras gigantes tecnológicas por el incumplimiento de la Ley de Mercados Digitales (DMA) y al menos en el caso de los de la manzana mordida también ha habido una revisión de las condiciones para operar en ese mercado. Así, Apple ha publicado una serie de cambios en la App Store de la Unión Europea destinados a flexibilizar la promoción y enlaces para desarrolladores.

Los cambios anunciados por Apple impactan a todos los desarrolladores con aplicaciones distribuidas en la Unión Europea, independientemente de si han optado por las condiciones comerciales alternativas de la compañía en la UE.

Apple actualiza las condiciones de App Store en UE

Con las nuevas directrices, ya disponibles para los desarrolladores de la UE, Apple ha flexibilizado considerablemente el control a los desarrolladores en la App Store. Entre las medidas principales, se encuentran:

• Promoción en todos los canales: Los desarrolladores ahora pueden promocionar sus ofertas en todos los canales disponibles, no solo en sus propios sitios web. Esto incluye sitios web externos, otras aplicaciones e incluso plataformas de aplicaciones alternativas. También podrán realizar promociones dentro de la propia aplicación usando la interfaz nativa o vistas web integradas.

• Múltiples enlaces: Ya no hay una limitación a una única URL estática. Los desarrolladores pueden incluir múltiples destinos de enlace en sus aplicaciones, y estos enlaces pueden contener parámetros de seguimiento, redirecciones y otras funcionalidades que antes estaban restringidas.

• Libertad de diseño: Los desarrolladores tendrán libertad para diseñar sus interfaces para enlaces y promociones, lo que les permitirá una mayor creatividad en cómo presentan sus ofertas.

• Hojas de advertencia simplificadas: Respecto a la “hoja de advertencia” que aparece cuando los usuarios hacen clic en enlaces externos, ahora los usuarios la verán solo la primera vez en una aplicación. Existe una nueva opción para desactivarla en futuras interacciones dentro de la misma aplicación, lo que mejora la fluidez de la experiencia.

Nuevas tarifas en la App Store en UE

Apple anunció un modelo de negocio unificado en la Unión Europea

Apple ha introducido cambios en las condiciones comerciales en la Unión Europea. Es importante destacar que estas nuevas tarifas no se aplican a las aplicaciones distribuidas a través de plataformas alternativas, ni a las promociones que utilizan texto estático dentro de una aplicación.

Se introducen dos nuevas estructuras de tarifas:

• Tarifa de Adquisición Inicial: Una tarifa del 2% sobre la venta de bienes y servicios digitales que se realicen por nuevos usuarios. Esta tarifa se aplica solo durante los primeros seis meses después de que un usuario descarga la aplicación por primera vez desde la App Store. Los desarrolladores inscritos en el Programa para Pequeñas Empresas de Apple están exentos de esta tarifa, al igual que las ventas a usuarios existentes que el desarrollador haya adquirido previamente.

Tarifa de Servicios de Tienda: Apple ha dividido la tarifa de servicios en dos niveles:

• Nivel uno (5%): Para desarrolladores que opten por un conjunto limitado de servicios obligatorios de la App Store, como la distribución y entrega de aplicaciones, y funciones de confianza y seguridad y gestión de aplicaciones. Este nivel no incluye beneficios como actualizaciones automáticas, promociones en la App Store, valoraciones, reseñas, o herramientas de marketing.
• Nivel dos (13%): Para desarrolladores que deseen acceder a todos los servicios completos que la App Store ofrece actualmente. Para los miembros del Programa para Pequeñas Empresas y suscripciones permanentes, esta tarifa se reduce al 10%.

Además, Apple está introduciendo una Comisión de Tecnología Básica para los desarrolladores que se rigen por las condiciones comerciales estándar de Apple en la UE. En lugar de la tarifa por instalación, estos desarrolladores pagarán una comisión del 5% sobre las ventas realizadas mediante la promoción de pagos alternativos dentro de la aplicación.

Mirando al futuro, Apple ha anunciado que a partir del 1 de enero de 2026, cambiará a un nuevo modelo de negocio unificado en la UE. Bajo este modelo, la actual Tarifa de Tecnología Básica por instalación se convertirá en la nueva Comisión de Tecnología Básica, que se pagará en función de las ventas de bienes y servicios digitales, en lugar de las descargas de aplicaciones.

Apple está flexibilizando algunas de sus políticas más restrictivas en un intento por evitar sanciones económicas severas. A la par de estos esfuerzos, la compañía se encuentra en varios procesos de apelaciones ante la Comisión Europea, cuyos resultados se resolverán el 7 de julio de este 2025.

El artículo Apple anuncia cambios importantes en la App Store para evitar multas millonarias en Europa fue publicado originalmente en iPadizate.